​Vitame est une marque de jus de fruits pensée autour de valeurs essentielles : le sain, la fraîcheur et l’énergie. Son identité visuelle a été conçue pour traduire immédiatement ces promesses, tout en s’inscrivant dans une stratégie de différenciation forte et durable sur un marché très concurrentiel.

​La palette colorielle constitue l’un des piliers de cette identité. Chaque référence utilise les couleurs et les formes naturelles des fruits qui la composent, permettant une identification immédiate des saveurs et facilitant la reconnaissance par le consommateur. Cette logique intuitive renforce la lisibilité de l’offre et crée un lien direct entre le visuel et l’expérience gustative.

L’ensemble de la gamme repose sur une palette vive, colorée et variée, évoquant la fraîcheur des fruits, leur maturité et leur richesse naturelle. Ces couleurs solaires traduisent des jus gorgés de soleil, naturellement sucrés et énergisants, tout en installant un univers positif, joyeux et stimulant. L’abondance chromatique participe à une sensation de vitalité immédiate, en parfaite cohérence avec le nom et la promesse de Vitame.

​Le choix du format canette s’inscrit pleinement dans cette logique de différenciation. Contrairement aux grandes marques de jus traditionnellement proposées en bouteilles (verre ou plastique) ou en briques, la canette positionne Vitame comme une marque moderne, nomade et impulsive. Ce format facilite une consommation rapide, idéale pour un coup de boost immédiat, à tout moment de la journée.

Au-delà de l’usage, la canette en aluminium répond également aux enjeux actuels d’éco-responsabilité. Facilement et intégralement recyclable, elle s’impose comme un choix pertinent dans un contexte où les marques doivent s’engager durablement. Particulièrement adaptée à une consommation régulière et en volume, elle constitue une alternative responsable et cohérente avec les attentes des consommateurs d’aujourd’hui.

​L’ensemble de ces choix — couleurs, graphisme, format et positionnement — participe à une stratégie de marque différenciante et immédiatement reconnaissable. Vitame se construit ainsi une identité forte, mémorable et cohérente, avec l’ambition de devenir une marque top of mind, associée spontanément à la fraîcheur, à l’énergie et au plaisir sain.

​À la suite de sa reformation en tant que club indépendant, après plusieurs saisons de fusion avec une autre entité, le Montmédy Handball a souhaité repenser son identité visuelle afin d’affirmer son autonomie, sa personnalité propre et sa nouvelle dynamique.

L’un des enjeux majeurs de cette refonte était de se différencier clairement de l’ancien club partenaire, dont l’identité reposait principalement sur les couleurs bleu et jaune. Toutefois, le bleu restant une couleur historiquement associée au Montmédy Handball, il était essentiel de le conserver comme repère identitaire, sans qu’il ne soit dominant.

​La solution apportée consiste à intégrer le bleu en couleur de rappel, utilisé de manière mesurée, afin de préserver l’héritage du club mais en laissant émerger une palette chromatique renouvelée, porteuse de sens et de valeurs.

Cette nouvelle palette s’articule autour de couleurs vives symboliques :

• Le rouge/orange, pour incarner le dynamisme, l’engagement et l’intensité sportive
• Le jaune, pour représenter la joie, la convivialité et l’esprit collectif
• Le rose, pour affirmer l’audace, la modernité et la dimension familiale du club
• Le bleu, utilisé en rappel, comme fil conducteur entre passé et présent, garant de la continuité identitaire

Ce choix de couleurs permet au Montmédy Handball de se doter d’une identité visuelle forte, chaleureuse et différenciante, à l’image d’un club ambitieux et ouvert. 

​Le traitement typographique vient renforcer cette dynamique : l’utilisation de textes en majuscules affirme le caractère du club tandis que l’inclinaison ascendante du texte traduit le mouvement, l’action et la progression, évoquant à la fois la dimension active du handball et l’élan du club de Montmédy vers l’avenir. De cette façon, il contribue à une identité visuelle moderne, volontaire et résolument tournée vers l’avenir.

​Cette charte graphique reflète ainsi un équilibre entre héritage et renouveau, accompagnant le club dans sa nouvelle étape de développement sportif et humain.

​En 2019, le bilan de l’accidentalité routière dans les Alpes-Maritimes fait état de 1 158 accidents, ayant causé 58 décès, 1 335 blessés, dont 441 hospitalisations. Ces chiffres rappellent que la route demeure un enjeu majeur de sécurité publique sur le territoire départemental.

Selon les données du site officiel de la Sécurité routière du gouvernement, la vitesse excessive ou inadaptée est l’une des principales causes des accidents mortels. Dans un département marqué par la diversité de ses reliefs, de ses conditions climatiques et de ses usages routiers — zones de montagne, littoral, routes touristiques et stations de ski — la maîtrise de la vitesse est un facteur déterminant pour la sécurité de tous.

​Partant de ce constat, la campagne s’appuie sur un insight fort :

Les chiffres liés à l’accidentalité sont aussi importants à rappeler aux automobilistes que les limitations de vitesse elles-mêmes.

L’idée créative consiste ainsi à détourner l’usage des radars pédagogiques, dispositifs familiers et non répressifs, pour leur donner une nouvelle fonction informative. Habituellement utilisés pour indiquer la vitesse instantanée et inviter à ralentir, ils affichent ici un autre type de chiffre : le nombre de décès sur les routes du département. Le message « RALENTIR » conserve son rôle central, mais il prend une dimension supplémentaire en reliant directement la vitesse à ses conséquences humaines, sans jamais désigner ni accuser l’usager.

La campagne a été pensée pour sensibiliser sans culpabiliser. Elle ne montre ni accidents, ni situations choquantes, et ne stigmatise pas les conducteurs. Au contraire, elle mise sur une prise de conscience collective, sobre et respectueuse, en invitant chacun à devenir acteur de la sécurité routière.

​Les paysages en arrière-plan jouent un rôle essentiel dans cette démarche. En mettant en scène les radars pédagogiques au cœur de paysages emblématiques des Alpes-Maritimes — routes de montagne enneigées, vallées, villages d’altitude, zones touristiques — la campagne rappelle que la problématique concerne l’ensemble du territoire, quelles que soient les saisons ou les types de trajets. Ces décors familiers renforcent l’identification des usagers et soulignent que les chiffres affichés ne sont pas abstraits : ils concernent des routes que chacun emprunte au quotidien.

​En donnant à voir les chiffres là où les comportements se décident, à savoir sur la route, cette campagne poursuit un objectif clair : faire ralentir les vitesses pour faire ralentir les statistiques, et contribuer durablement à la baisse de l’accidentalité dans les Alpes-Maritimes, dans l’esprit du message porté par la Préfecture :

« Sécurité routière, vivre ensemble. »